廣告素材設計中常見四個層面訴求!

撰文者:Shan

   延續上一篇素材設計三個基本要注意的設定,接著素材設計上可從這四個層面來規劃,基本常見手法以「人像層面」、「產品層面」、「需求層面」、「活動層面」這四種廣告訴求:

1.人像層面:指視覺以代言人或人像的形象為主,輔以情景安排畫面,主要展現品牌(產品)風格與氛圍,例如:美妝、服飾品牌廣告操作上常見手法。

2.產品層面:指展現產品產地或原料(成份)特點、使用產品的畫面,主要展現產品特色,例如:食品、保養清潔(沐浴、洗髮)品牌廣告操作常見手法。

3.需求層面:藉由產品的功用(特色)來解決消費者的煩惱與困擾,例如:以電器來說空氣清淨機的功能能解決部分消費者過敏的困擾、生活用品-生髮液為解決頭髮稀疏、髮量少的問題,都是以消費者需求的層面切入。

4.活動層面:指舉凡加入會員、首購優惠、節慶優惠、新品試用以及其他特惠方式皆屬於此種訴求手法。

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