廣告素材設計三個關鍵要素

撰文者:Shan

  • 廣告素材設計關鍵要素之一 顏色的運用

色彩對於視覺呈現上相當重要,顏色的運用與品牌/產品調性有很大關聯性,可依循以下幾個基本條件做設定!

1.一般而言使用與品牌同色系,利於展現品牌魅力。

2.為保持視覺簡潔與美觀性,版面不超過3種或4種顏色,舉例來說,可設定一種主色、兩種輔助色或一種主色、三種輔助色。

3.在重要文案上顏色不宜選用淺色,以免不易被閱讀。

  • 廣告素材設計關鍵要素之二 文字的運用

數位廣告素材上,文字的字數須符合廣告字數限制,文案設定上以主標、副標為一組,其次再搭配輔助性的文字。

1.文字的尺寸:主標>副標>輔助性文字

2.數位廣告素材文字以精簡為要,字數無需過多,簡單說就是以快速容易讓消費者明瞭廣告訴求為首要。

3.主標文字大小設定:20-70pt,副標18-60pt,輔助性文字15-45pt範圍,原則上文字大小的設定需依照實際版面大小和文字數做比例的調整。舉例來說若設計某ㄧ素材尺寸為300*250pix(像素),依照文字數,主標文字大小可設定為40至50pt,副標為30至40pt。

4.設計版面時也請統一字體,盡量不要超過兩種字體以上,避免版面過於雜亂、不易傳達廣告訊息。

  • 廣告素材設計關鍵要素之三 圖片的運用

圖片的選用除了要貼近品牌/產品形象之外,也要視廣告訴求做合適的挑選!

1.人像:人像的照片較多用於臉部用品或者塑造專業形象的品牌(例如顧問公司),假設品牌是女性彩妝,此品牌的TA設定為20-30歲女性,那麼照片就要挑選露臉的年輕女性照片來做廣告素材使用,而若廣告訴求是以品牌代言人為主,那就會以代言人的人像照片去做素材。

2.自然:會用到這類的照片比較多是以旅遊業和以原料為要的產品,舉例來說品牌若是主打植萃配方的洗髮精,那麼廣告素材的照片選用上選擇有自然植萃的圖片。

3.抽象:這類的照片主要塑造產品的氛圍,比方說某一衛生紙產品訴求衛生紙的柔軟飄逸,廣告素材上照片選用氣球、雲朵這類意象感的圖片藉此呈現衛生紙的輕柔感。

4.動作/運動:運動的用品或運動課程等較多使用此種類型素材圖,舉凡瑜伽課程、健身中心等。

5.食物:使用這類型素材圖會以食品、餐廳品牌較多。

6.向量圖案:數位、遊戲、APP產品較多採用這類型素材圖呈現趣味、新穎感。

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