善用「起、承、轉、合」快速完成文案

撰文者:Dean

「起、承、轉、合」想必大家都不陌生,是以前作文課老師所教授的作文架構,一篇引人入勝的文案也常包含這四個要素;而我們想要快速完成一篇文案,其實也可以透過「起、承、轉、合」來組織文案架構,完成快速撰寫文案的目標。

起:文案的開頭,可用「開門見山」或「提問式」這兩個方式擇一寫出。
承:通常「起」用來吸引目光,「承」就必須做解說。
轉:反向思考、別於「承」的觀點,或以訴求對象的立場做提問。
合:給予「轉」解決方案,並綜合上述做出結論。
通常在有字數限制的文案裡,「轉」的部分會被捨棄。然而要讓論述的脈絡更完整,還是要有「轉」的思考,瞭解訴求對象在意的是什麼,才有辦法快速又精準的完成一篇打動訴求對象的文案。

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