網路廣告優化的5個面向

  網路廣告可以設定的東西很多,數據也很多。當談到該如何優化時,總是令人有點不知該從何開始,筆者提供幾個面向給各位朋友參考:

  (1) 受眾:選定的廣告受眾是否合適,基本的年齡、性別、興趣之外,類似受眾與再行銷也是不可或缺的。

  (2) 素材:廣告素材是否受到網友青睞、CTR表現如何、是否有疲乏的現象。針對不同受眾設計吸引人的素材,並持續監控,定期更換。

  (3) 目標:根據目標選擇的不同,CVR與成本也會有差異,若成本居高不下時,可以考慮先將目標往漏斗上方移動。EX:將目標由「購買」改為「加入購物車」,再慢慢說服網友購買。

  (4) 競價:競價高低受到產業、商品、受眾、價格、時間…等因素影響,先決定好目標成本,換算出可以接受的出價金額,避免追高而喪失利潤。

  (5) 預算:預算越多,理論上可以支撐越多受眾,也可以觸及越多的潛在客戶;反之如果預算很小,策略上應該精簡,小本小做,避免分散力量。

© 弋動國際股份有限公司

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *