寒流、颱風、豪雨,如何利用天氣行銷?

  在特定的天氣下,有些商品的需求會明顯變多,譬如寒流一來,乳液、外套、棉被、電暖器就賣得特別好。但天氣又很難掌控,該如何利用天氣來行銷呢?

  (1) 季節交替:換季時天氣會開始由熱轉涼,或由涼轉熱,一般人對這明顯的氣溫改變,可能會勾起特定的商品需求(EX:泳裝、外套、冷氣…)。

  (2)雨季與鋒面:雨季與鋒面的時間比較不一定,但影響時間大多可以持續1~2週,透過氣象預報,可以事先安排短期的行銷活動。

  (3)颱風:颱風的不確定性高,影響時間多為2~3天,行銷活動適合炒短線,並且以「準備、預防」為主軸,如果商品本身屬於防颱商品,可以在颱風慢慢接近時,就開始做行銷;颱風登陸的那幾天,如果有放颱風假,也可以搶搭「無聊商機」,推銷影音訂閱、線上購物…等內容。

  (4)極端氣候:因為全球氣候異常,常會出現「超高溫」、「超低溫」、「水災」、「旱災」…等,媒體通常會報導,在聲量上會比較高,如果有適合的商品,也可以趁機行銷(EX:旱災時期可以行銷省水設備、超高溫當天可以做冰棒買一送一)。但要注意的是,極端氣候有時會導致災情發生,千萬不可過度消費。

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