CTR很高，為什麼整體廣告效益卻不好?

　　一般來說，評斷廣告的成效，CTR(點擊率)是最初步的指標，用來評估是否吸引網友點擊。但因為市場競爭激烈，CPC成本也不斷墊高，有些廣告主開始傾向使用「聳動、誇大、圖文不符」的內容來吸引網友點擊，CTR也確實顯著提升。

　　但這樣做會有幾個副作用：

　　(1) 網頁跳出率高、停留時間短：通常誇大的內容，第一時間確實很容易吸引網友點擊，但進到網站後，瞬間會有被騙的感覺，很快就會離開。

　　(2) 檢舉率高：媒體大多會提供不當廣告的回報機制，一旦檢舉人多了，廣告的遞送就會受到影響，甚至禁止刊登。

　　(3)轉換率低：高CTR可能會帶來大量的流量，但這些流量卻不一定能完成具有商業價值的動作(購買、訂位…)

　　筆者建議，CTR固然是一個指標，但也不可以忽視與商品間的關聯性，才不會本末倒置，提升了CTR，反而降低行銷效益。