再行銷(remarketing)是怎麼運作的?

  再行銷(remarketing)是數位廣告的一項利器,可以針對造訪過網站,或曾經互動過的網友,再次投放廣告,對EC電子商務這類的網站,可有效提高轉換率。

  再行銷是一種「名單」,可以設定對應的條件與有效的天數。EX:針對「過去30天內,造訪過網站的網友」,設定再行銷名單,只要符合上述條件,就會被歸在名單中,我們就可以針對這群人投放廣告。

  條件與有效天數可以自行設定,EX:「過去7天內,購買過商品的網友」、「過去180天內,觀看過影片的網友」…等,雖然各廣告媒體的規定不盡相同,但原理都差不多。

  超過設定的有效天數後,不符合條件的網友將會從名單內剔除。例如設定「過去30天內,造訪過網站的網友」為再行銷名單,網友A在2020/1/1造訪過網站,如果到了2020/2/1,都沒有再次造訪,就會從名單內剔除(如果過程中再度造訪網站,則會重新計算30天)。

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